In einem interessanten Post von Darren Lilleker habe ich einen Begriff entdeckt der sich vermutlich nicht ins deutsche übersetzen lässt (für eine Belehrung des Besseren bin ich dankbar!): Diegis. Die These von Darren ist die, dass Online-Kampagnen eine kollaborative “Diegis” schaffen. Der Begriff Diegis umschreibt dabei eine Art kollektive Realität oder Identität: “Diegesis may sound a complex thing but it is something we are all familiar with, it is the world which is created by any narrative, that which involves us and we are transported to when we read a book, watch a film etc.”
Für Darren ist dies der Kerngedanke einer jeden Online-Kampagne insbesonder wenn man sich die Obama Kampagne 2008 anschaut. Es gibt einige Agenturen die für dieses Phänomen den begriff “Online Advocacy” verwenden. Damit ist gemeint, dass eine Kampagne als höchstes Ziel die Identifikation eines Users mit den Tielen der Kampagne erreichen kann und dieser User dann zum “Anwalt” der Kampagne wird. Getreu dem Motto “Tue Gutes und lass andere darüber berichten” ist hier die Glaubwürdigkeit am Höchsten. Virales Marketing funktioniert dann am Besten, wenn die Identifikation mit der Kampagne maximal ausgeprägt ist: Online-Kampagnen als Kollaborative Diegis!
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